Бывший директор «Локомотива» Наумов рассказал о том, как именно вернуть интерес к футболу. По его словам, для этого необходимо больше приглашать звёзд и делать ставку на развитие личного бренда. Он привёл в пример Тольяттинский клуб «Акрон», который пригласил к себе Дзюбу. После этого на матче стали ходить люди; количество зрителей резко увеличилось.
Наумов отметил, что после изоляции начал снижаться зрительский энтузиазм, именно из-за отсутствия особо ярких футболистов в большом количестве. Болельщикам необходим драйв и неповторимая история. В первую очередь он указал на то, как именно раньше ходили на Халка. Сейчас всё далеко не так. Безнадёжно, как может показаться на первый взгляд, но есть над чем работать. Можно постоянно улучшать ситуацию в контексте выращивания собственных звёзд. Однако для этого нужна система, которая, как ни парадоксально, будет работать именно на раскрытие отдельно взятых личностей.
Очерчивание проблемы
В 2024 о снижении интереса к футболу внутри страны говорят многие. Это стало предметом довольно откровенных дискуссий, причём такие обсуждения серьёзно усилились на фоне заявления, которое сделало ВЦИОМ. Организация провела исследование на предмет тенденций, которые наблюдаются в последние годы. Именно она указала на то, что интерес к футболу у зрелых людей и у тех, кто относится к средней возрастной группе, достаточно сильно падает.
В первую очередь это обусловлено спортивными событиями последних лет. Сейчас российская сборная, которая раньше с трудом выходила на существенные международные старты, буквально повсеместно заблокирована. Она постоянно ищет возможности провести хотя бы дружественные матчи практически с кем угодно. Однако договорённости, даже со странами, которые никогда не были сильны в футбольном плане, постоянно отменяются.
Многие ищут возможности отказаться из-за страха санкций или других негативных решений. В частности, не так давно отрицательные решения были приняты со стороны сборных Пакистана и Таджикистана. Даже когда удаётся просто договориться о дружественном матче, хотя бы одном, это уже само по себе становится настоящим достижением.
И никто не говорит о какой-то возможности участвовать в любых турнирах или даже попытаться туда добраться. Ситуация выглядит откровенно удручающей, и все события слились преимущественно к двум направлениям. Первое касается матчей, которые происходят сугубо на внутреннем спортивном пространстве, то есть в рамках РПЛ. Однако без возможности проводить хотя бы дружественные встречи с командами из других стран неизбежно начинается деградация.
Очень сложно оценивать объективный уровень тех или иных клубов без хотя бы какого-то сравнения. Второе направление, которое позволяет несколько поддерживать интерес болельщиков, связано с успехами отдельных российских легионеров в западных клубах. Правда, связь некоторых игроков с РФ иногда оказывается достаточно призрачной и на практике имеет отношение к далёкому прошлому или вообще к происхождению того или иного футболиста.
Тем не менее, стремление постоянно отслеживать судьбы таких спортсменов в итоге приводит к тому, что российские болельщики начинают поддерживать иностранные команды и больше следить за тем, что происходит на европейской сцене. А это дополнительно отвлекает внимание от событий в футболе РФ. Поэтому проблема в итоге только усугубляется.
Почему с этим надо работать?
Нужно учесть, что вопрос сохранения интереса основной части аудитории предельно важен для поддержания данного спорта и дальнейшего развития. В первую очередь благодаря этому сохраняется достаточный объём финансирования, что очень важно для многих клубов. Ведь отсутствие проблем с материальным обеспечением позволяет привлекать легионеров из других стран, в особенности из Южной Америки.
В итоге в условиях изоляции многие футболисты получают возможность начать играть с самыми разными игроками, которые могут отличаться оригинальным стилем или же своеобразным подходом к игре. Это позволяет перенять полезный опыт и даёт возможность получить хорошую обратную связь или взглянуть на конкретную тактику и стратегию. Благодаря надлежащему финансированию клубы также в состоянии воспитывать опытных игроков, выбирать таланты и популяризировать соответствующий вид спорта.
Активно поддерживают перспективную молодёжь, но соответствующее материальное обеспечение возможно только при получении дохода, а это происходит благодаря активной посещаемости матчей, на которой многие клубы зарабатывают. Причём они получают деньги далеко не только непосредственно от продажи билетов. Большинство болельщиков также приносят прибыль за счёт покупки мерчей и сопутствующих трат.
Плюс, при большой популярности, значительное количество рекламодателей и потенциальных спонсоров будет заинтересовано в поддержке клубов. Многие крупные корпорации в первую очередь обращают внимание на самые востребованные у широких масс виды спорта. Именно поэтому футбол отчаянно сражается за хотя бы сохранение своих позиций.
В данном случае экс-руководитель «Локомотива» однозначно прав. Как минимум, как топовый менеджер, он прекрасно понимает, что именно нужно для сохранения внимания целевой аудитории. А ещё в его пользу говорит большой опыт. Плюс, справедливости ради, комментарии по поводу необходимости привлекать звёзд показывают и многие другие виды спорта.
Опыт из других дисциплин
В качестве крайне убедительного примера можно взять бокс. До примерно середины XX века данный вид спорта считался достаточно низким, хулиганским и не особо престижным во многих странах. Несмотря на то, что в Великобритании им активно интересовались в своё время аристократы, общая репутация у бокса часто была как у слегка облагороженного кулачного боя.
Ситуация заметно изменилась в лучшую сторону именно благодаря легендам спорта. Они начали создавать особую атмосферу проведения матчей, стали привлекать к ним внимание и добавили элементы шоу. Особенно старался в этом плане Рэй Робинсон, который в итоге задал стандарты организации и проведения большого количества современных боёв.
Знаменитый спортсмен пребывал на поединках в сопровождении живых оркестров. В буквальном смысле слова он всегда подбирал яркие костюмы, которые дополнительно привлекали к нему внимание широкой публики. А ещё на первых порах он платил журналистам, чтобы те в подходящих тонах освещали каждый такой матч.
Ходили слухи, что Рэй Робинсон тратил деньги и на найм зевак. Всё это дало возможность создать целую стратегию продвижения данного вида спорта. Аналогично можно поступить в отношении футбола.
Перенимание опыта. Что надо учитывать?
Такой подход из мира бокса можно перенести непосредственно и в футбол. Несмотря на то что речь идёт о коллективной дисциплине, где происходит работа команды в первую очередь, в центре всего в любом случае остаётся яркая личность, о которой говорят, обсуждают, поддерживают или, наоборот, реагируют негативно. Спорт высоких достижений в первую очередь про историю конкретного человека. Это прекрасно видно на примере современного европейского футбола.
Здесь активно обсуждают возможный уход в ближайшее время Роналду в связи с неизбежными возрастными изменениями в организме. Аналогичных отношений Лионеля Месси. Одновременно внимание болельщиков приковано к действиям молодых и активных талантов, например, Холланда или Мбаппе. Нельзя сказать, что работа всей остальной команды не имеет никакого значения или должна обесцениваться на фоне звезды, но безусловно, яркие личности привлекают и удерживают намного больше внимания болельщиков.
А в дальнейшем уже можно от них отстраивать имидж конкретного клуба. Громкие фамилии позволяют в первую очередь достичь так называемого эффекта кликбейта, когда человек выхватывает какую-то значимую для него новость в общем информационном шуме. После этого становится намного легче заинтересовать и удержать внимание. Звёзды также гарантируют запоминаемость, поскольку намного легче вызвать ассоциацию с конкретным человеком и проявление эмпатии именно в его адрес.
Если же человек начинает восприниматься как очередной элемент системы, просто как часть команды и не больше, постоянно подчёркивается его заменимость, а звёзды на спортивном небосклоне начинают очень быстро сменяться, то это отталкивает и усиливает равнодушие. Болельщики могут перестать понимать, зачем именно им нужно настолько пристально следить за происходящим, ведь буквально в следующем сезоне внимание может быть приковано к кому-то другому.
Поэтому необходимо тщательно работать над взращиванием ярких личностей. Однако футбольные таланты должны быть далеко не только хорошими спортсменами, которые искренне вкладываются в общую игру и переживают за дело всей команды. Очень важно корректное поведение в адрес коллег по конкретному клубу и соперников. Но ещё большее значение приобретает умение вести себя непосредственно с болельщиками.
Когда Аршавин достаточно грубо ответил фанатам, которые были расстроены слабой игрой, по поводу того, что в первую очередь их ожидания – это их же проблемы, огромное количество болельщиков, подобные комментарии, сильно оттолкнули. Они перестали поддерживать футболиста и симпатизировать ему. Хотя с тех пор прошло довольно много времени, до сих пор в социальных сетях можно встретить негативные комментарии, когда всплывает какая-то новость с этим спортсменом.
Особенно актуально такое в современном мире, когда в интернете любые некрасивые поступки, скандалы, выходки или фразы, сказанные даже на эмоциях, сохраняются навсегда. В итоге Аршавин запомнился теперь большому количеству болельщиков одновременно как талантливый игрок и достаточно грубый футболист, который игнорирует фанатов и недооценивает их значение для развития спорта.
Аналогично в отношении Дзюбы: он до сих пор считается одним из самых успешных футболистов в стране за последние десятилетия или даже за больший срок. Однако из-за достаточно сложного характера, постоянных выходок и многочисленных скандалов, которые с ним связаны, многие относятся к нему довольно скептически. В то же время даже такая известность играет на пользу посещаемости, поскольку Дзюбу начинают узнавать и запоминать.
Но в любом случае очень важно, чтобы поведение игрока вызывало у болельщиков желание наблюдать за ним и поддерживать его, а не начать игнорировать или бойкотировать. С дисциплиной в России именно в футболе наблюдаются определённые проблемы: не хватает осознания важности этики и уважения к болельщикам. Поэтому на данный момент явно есть над чем работать и к чему стремиться.